郎酒推介座谈会携新战略入皖,四大事业部将如何激发新动能?
发布日期:2024-04-25 08:40    点击次数:85

文丨酒食汇团队

8月10日,郎酒股份安徽省推介座谈会在合肥融创铂尔曼酒店举行,安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿,郎酒销售有限公司副总经理易明亮,青花郎事业部副总经理赵雷,红花郎事业部副总经理王武辉,郎牌特曲事业部副总经理朱继良,小郎酒事业部华中大区总经理罗华光,以及郎酒安徽省区经销商近200人出席,共话郎酒安徽市场新未来。

大酱香战略+大兼香战略

安徽是郎酒最值得深耕的战略市场

2022 年,郎酒营收正式突破200亿,创下了历史新高,在量变达到质变的关键时刻,郎酒将200亿定为新起点,点亮了郎酒奋斗新征程。本次郎酒股份安徽推介座谈会的召开,正是郎酒在安徽优布局、强体系工作重要体现。

作为中国白酒产销的重要市场之一,安徽白酒市场市场容量已经超过350亿元,是中国白酒市场的重点板块之一。而在郎酒新时期的“大酱香战略+大兼香战略”的品牌市场布局下,安徽也是郎酒最值得深耕的战略市场之一。

一方面,安徽有良好的兼香型白酒消费的氛围,兼香白酒市场容量仅次于浓香份额;另一方面,经过几年时间的培育,酱香白酒已经逐渐被安徽的白酒消费者、尤其是被高端消费者所接受,是最值得挖掘的“黄金洼地”。

安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿在致辞中表示,2023 年以来,受当前经济形势与渠道功能变化的双重影响,白酒销售遇到了一定的影响。与此同时,郎酒坚持品牌化推广、品质化影响、品味型沟通,青花郎、红花郎已经成为安徽市场酱酒的代表品牌,郎牌特曲市场动销表现较为明显,这些既是郎酒厂家坚持品牌战略推动的结果,也是郎酒经销商在市场一线努力运作的体现。希望郎酒以此次座谈会为契机,厂商同心全面做好品牌传播、核心消费者沟通、渠道建设等工作,在安徽市场铸就新的辉煌。

郎酒销售有限公司副总经理易明亮在会上解读了郎酒的企业文化、产品战略和发展战略。围绕三大战略目标,采取“酱香高端+兼香大众”两香双优的产品策略,“大酱香战略”主推青花郎、红花郎·红十五和红运郎三款产品;围绕“大兼香战略”主推郎牌特曲(黑马特)、小郎酒、顺品郎(蓝顺)以及将于年底上市的龙马郎。郎酒积极践行极致品质、极致品牌、极致品味的“三品主义”,把郎酒品质做成世界名酒最好品质之一,唯客是尊,成就客户。

四大事业部齐分享

共话郎酒安徽市场大未来

会上,郎酒四大事业部(不含电商KA事业部)的相关负责人进一步详细介绍了企业主推战略产品的发展机遇及市场运营策略。

青花郎事业部副总经理赵雷表示,当前白酒行业进入挤压式发展阶段,加快向头部企业集中。与此同时,酱香型白酒已结束高速无序发展阶段,走向集中化、规模化、成熟化和品牌化发展,酱酒头部品牌会引领品类持续发展,头部酱酒品牌经销商会获得更大收益。青花郎是公司第一核心战略产品,也是一瓶致敬美好生活的极致好酒,是一个中国白酒行业具有重要地位的卓越品牌,是经销商一份长期保障可传承的事业。

“当前次高端价格带保持20% 以上的年复合增长,市场份额近1000亿。”红花郎事业部副总经理王武辉表示,“宴席市场作为白酒最主要的消费场景,市场容量达2500亿左右,占比行业总收入40%左右。精准占位次高端价格带,主攻宴席市场的红花郎今年1-6月实现翻倍的高增幅!”王武辉还指出,接下来红花郎事业部将围绕“开盖扫码 赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作,保障红花郎产品持续热销。

郎牌特曲事业部副总经理朱继良在会上分享郎牌特曲三大发展机遇:一是势能机遇。2022年郎酒站上200亿台阶,点亮向上新征程。公司兼香战略引领,三品战略优势逐步展现,龙马酒庄强力赋赋能,郎牌特曲已驶入发展的快车道;二是市场机遇。浓酱兼香市场蓝海已成型,消费升级,中档酒扩容跑赢大盘,同时郎牌特曲的以黑马特为首的马特系列,作为郎酒大兼香的战略产品,其承载着郎酒极致三品的信念,未来必将成为行业兼香型白酒的标杆产品;三是消费机遇。后疫情时代市场消费回暖,对于中档白酒,是一个很好的市场机遇点。

小郎酒事业部华中大区总经理罗华光表示,随着消费的升级和消费观念的转变,高品质大品牌高性价比的光瓶酒越来越受到消费者的喜爱和青睐,加上各大知名酒厂的助推与培育,光瓶酒市场体量持续扩容,光瓶酒赛道步入快速发展阶段。小郎酒、顺品郎品牌定位明确,消费基础稳固,运行机制成熟,且具备品质优势、品牌优势、产区优势、渠道优势等领先势能,小郎酒事业部力争未来3-5年销售规模突破100亿 ,将小郎酒打造成为中国小瓶白酒第一品牌,将顺品郎打造成为中国都市光瓶酒旗帜品牌。

会议现场,百川名品供应链股份有限公司副总经理赵守晰、安徽鑫睿泰商贸有限公司董事长蒋刚作为经销商代表发言,分享了与郎酒结缘的故事以及市场运营的经验,对于郎酒安徽市场的未来他们充满信心,相信以此次推介座谈会为起点,郎酒在安徽必将创造更大的辉煌。

王武辉郎酒白酒安徽郎牌发布于:安徽省声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。



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